市场营销

培养目标：本专业旨在塑造契合当代市场需求的复合型人才，拥有深厚的人文底蕴、科学素养与诚信品格。学生将系统掌握管理学、经济学及市场营销学的核心理论与专业技能，具备运用所学知识洞察、剖析并化解营销实务难题的能力，从而胜任各类机构中的市场调研、策略规划、广告设计及销售管理等业务与管理岗位，成为兼具应用性与综合性的专业人才。

培养要求：本专业学生需深入研习市场营销与工商管理领域的基石理论与基础知识，接受系统的营销技法训练，从而构建起分析并解决营销挑战的核心能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1．掌握管理学、经济学及现代市场营销学的基础理论与知识体系；

2．精通市场营销的定性研究与定量分析方法，具备为企业推陈出新（产品或品牌）、开辟新领域（行业）市场而策划营销方案的能力；

3．具备卓越的语言文字表达与人际交往能力，以及处理营销现实问题的实战本领；

4．熟知国内市场营销的相关方针、政策与法规，并了解国际营销的通行惯例与规则；

5．关注本学科的理论前沿与发展趋势；

6．掌握文献检索与资料查询的方法，拥有初步的科学研究与实务操作能力，具备批判性思维素养。

主干学科：工商管理。

核心课程：市场营销学、消费者行为学、市场调查、销售管理、广告学、国际市场营销、商务谈判、电子商务、网络营销、物流管理等。

主要实践性教学环节：课程实习、毕业实习。

主要专业实验：市场营销模拟实验。

修业年限：四年。

授予学位：管理学学士。